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增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
没有经过策划的品牌，很难突出重围，进行影响传播的。
什么是品牌策划呢？品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
更深层次的表达是：能够做到口口相传的产品才称得上品牌。
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